营销策划项目单

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营销策划项目单

序号	项目名称	序号	项目内容	价值目标	工作呈现
一、基础调研与分析（必选）
1	市场调研	1-1	市场趋势研判	1、校准企业发展方向；    2、确定企业发展空间；    3、找到企业突破发展瓶颈的办法。	《市场调研报告及品牌策略解析》
		1-2	市场容量分析
		1-3	所处市场竞争态势
		1-4	国际国内同行业标杆解析
		1-5	竞品调研
2	企业调研	2-1	团队状况解析	1、为企业未来发展找到现实支撑点；    2、为所有策划提供坚实落地点。
		2-2	企业整体发展状况解析
		2-3	企业业务布局及发展状况解析
		2-4	企业特点及核心竞争优势解析
		2-5	企业发展方向解析
3	产品及产业分析	3-1	产品定位分析	1、研判产品特点；    2、提炼产品卖点；    3、打造产品市场价值点
		3-2	产品特点分析
		3-3	产品及卖点分析
4	目标消费者定位及调研	4-1	目标渠道定位	1、找到消费者刚需；    2、找到提升产品价值的办法。
		4-2	目标消费者定位
		4-3	目标消费者画像
二、品牌策划（可选）
5	品牌四大主题策划	5-1	核心概念	消费者对产品首先接受的是概念，概念是品牌的基础，概念是否准确，直接决定品牌价值	《品牌四大主题策划》
		5-2	心智定位	找到产品为消费者接受的路径
		5-3	产品系列策划
		5-4	形象策略
		5-5	整体品牌策略
6	商业化品牌语词体系	6-1	品牌理念	1、在消费者面前，呈现产品的形象；    2、高效的传达品牌理念；    3、提升营销效率；    4、提升产品品牌溢价；	《品牌6大语词体系》
		6-2	品牌宗旨
		6-3	品牌愿景
		6-4	广告语
		6-5	品牌故事
		6-6	品牌释义
		6-7	根据品牌要求，各产业相关介绍及品牌语词体系
7	企业品牌物料文案体系	根据实际物料设计需要策划：如《海报》《易拉宝》《包装》		全方位提升品牌传播和产品营销效率。	根据实际需要，出具PPT或Word文件
三、企业文化策划（可选）
8	企业战略文化	8-1	企业名称释义	1、整体呈现企业形象；    2、利用文化，提升管理效率；    3、为企业凝聚力和向心力提供基础；    4、为招商提供基础性资料；    5、让企业成为可传承的精神实体；    6、提现企业实力。	《企业文化策划》
		8-2	企业愿景
		8-3	企业理念
		8-4	企业宗旨
		8-5	企业使命
		8-6	企业口号
		8-7	企业简介
		8-8	管理文化
9	企业环境文化策划	9-1	整体环境文化策划	1、对外树立企业良好形象；    2、对内加强文化管理效率	《企业环境文化策划》
		9-2	亚文化体系策划（标语及文化语词体系）
10	企业文化物料策划	根据实际物料设计需要策划：如《企业宣传册》《宣传片》《网站》		全方位树立企业良好形象	《企业文化物料》
四、企业营销相关文案（可选）
11	商业计划书	商业计划书包括企业筹资、融资、企业战略规划与执行等一切经营活动的蓝图与指南，也是企业的行动纲领和执行方案，全面展现企业的潜力和价值。			《商业计划书》PPT及Word
12	企业发展战略规划	企业发展，战略先行，通过制定战略规划，不仅帮助企业找准发展的方向，更通过战略规划的梳理，帮助企业理顺内部关系，提升执行效率。			《企业发展战略规划》PPT及Word
13	模式设计	包括并不限于商业模式、运营模式、盈利模式、团队架构等战略性文件。			《模式设计》PPT及Word
14	招商手册	企业招商所需要的基础性文件			《招商手册》PPT及Word
15	产品手册	企业介绍自己产品的系统性文件			《产品手册》PPT及Word
16	其它	其它如营销话术、客户策略、产品优化（服务类）等			根据要求提供相关文件
17	营销落地执行	提供团队建设、营销咨询、管理咨询等落地执行服务。
备注：    1、基础调研与分析为必选，其余客户可根据实际需求进行选择；    2、根据项目操作所实际需要工作时数，收取相应费用。