| 品牌策划的四个战略 第一类：发展战略，发展中企业，也是大多数企业采用的战略 第二类，总体战略，确定企业的发展和目标，该进入或退出的领域和业务的选择和放弃。 第三类，防御战略，指在受限于经营环境和内部条件时，保持在现有起点和范围的战略。 第四类，进攻战略，指充分利用外部机会深挖内部资源，求取更高发展。是大部分发展中企业的首选战略。 品牌策划的五大步骤 1. 品牌 广义品牌包括品牌名称、商标、所有品牌名称和所有商标都是品牌或品牌的一部分。战略意义上的品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。 2.品牌名称 品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。例如，杜仁杰西点培训、耐克、宝马、美宝莲等，都是著名的品牌名称。 3.品牌标志 品牌标志是指品牌中可以被认出、但不能用言语称呼的部分，如符号(记号)、设计、与众不同的颜色或印字。 4.商标 企业在政府有关主管部门注册登记以后，商标设计就享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权，这个品牌名称和品牌标志受到法律保护，其他任何企业都不得仿效使用。因此，商标实质上是一种法律名词，是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。 5.品牌化 企业为其产品规定品牌名称、品牌标志，并向政府有关主管部门注册登记的一切业务活动，叫做品牌化。 品牌化 总结：每个企业想要成功都脱离不了一个好的品牌策划，它不仅能有效的防范对手的模仿，还能够帮助企业在市场上树立形象，构建属于自己的专属客户，可以说一个好的杭州品牌策划甚至能决定企业今后的发展走向。 |
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