来跟大家分享一下如何来做品牌。那么半个世纪以前，品牌形象理论代表者就是大卫奥格威，那么他对于品牌做出这样的定义，他说是品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、劣势、声誉、广告风格的无形组合。那么这个定义它受到了奥美萨奇这样的国际型的广告公司，以及罗兰贝格、麦肯锡这样的咨询公司的他们的认同。并且传播，这显然是广告界的定义，准确的说是传播意义的品牌定义，并没有真正切中品牌的要害。 本质上品牌是一种营销概念，而非传播概念。那么品牌打造的终极战场在哪里？在消费者心智前二年，里斯和特劳斯提出了定位的这种观念，并指出营销是一场心智的战争，消费者心智才是建立品牌的终极战场。那么品牌的打造邂逅经历了工厂、市场和心智三个环节，然而心智是最终的目的，具有决定性的意义。今天的企业经历了市场竞争的洗礼，普遍可以解决工厂环节生产效率的问题，市场环境的销售管理方面的问题。随着产量的和数量的激增，那么资讯的爆炸能否进入消费者心智成为一个大的难题。很多产品从工厂生产出来也就进入了市场，但是始终无法计入消费者的心智，最终也无法形成真正的品牌。今天的兰斯经过洗礼以后，也没有进入消费者的心智。 |
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