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项目名称

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项目内容

价值目标

工作呈现

一、基础调研与分析（必选）

1

市场调研

1-1

市场趋势研判

1、校准企业发展方向；

2、确定企业发展空间；

3、找到企业突破发展瓶颈的办法。

《市场调研报告及品牌策略解析》

1-2

市场容量分析

1-3

所处市场竞争态势

1-4

国际国内同行业标杆解析

1-5

竞品调研

2

企业调研

2-1

团队状况解析

1、为企业未来发展找到现实支撑点；

2、为所有策划提供坚实落地点。

2-2

企业整体发展状况解析

2-3

企业业务布局及发展状况解析

2-4

企业特点及核心竞争优势解析

2-5

企业发展方向解析

3

产品及产业分析

3-1

产品定位分析

1、研判产品特点；

2、提炼产品卖点；

3、打造产品市场价值点

3-2

产品特点分析

3-3

产品及卖点分析

4

目标消费者定位及调研

4-1

目标渠道定位

1、找到消费者刚需；

2、找到提升产品价值的办法。

4-2

目标消费者定位

4-3

目标消费者画像

二、品牌策划（可选）

5

品牌四大主题策划

5-1

核心概念

消费者对产品首先接受的是概念，概念是品牌的基础，概念是否准确，直接决定品牌价值

《品牌四大主题策划》

5-2

心智定位

找到产品为消费者接受的路径

5-3

产品系列策划

5-4

形象策略

5-5

整体品牌策略

6

商业化品牌语词体系

6-1

品牌理念

1、在消费者面前，呈现产品的形象；

2、高效的传达品牌理念；

3、提升营销效率；

4、提升产品品牌溢价；

《品牌6大语词体系》

6-2

品牌宗旨

6-3