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品牌战略设计是什么?

2023-11-24 18:42| 发布者: agent3320| 查看: 7| 评论: 0

摘要: 品牌战略设计是什么?
品牌战略设计是什么?
 每个成功品牌背后的底层逻辑

上次讲到,有效的品牌全案应该包括:
(一)品牌战略设计?
(二)品牌定位策略?
(三)品牌心智策略?
(四)品牌运营策略?

四个板块相互协同,从品牌的顶层战略设计,贯穿至品牌的日常运营,从战略到战术,从策略到落地执行。

 这次重点来讲(一)品牌战略设计是什么。

1 确立品牌是什么

品牌需要明确自身价值主张,即品牌内核。只有确立了品牌价值主张,品牌才有根基可以生长,随后的品牌定位、品牌形象设计、品牌运营推广都需要依靠品牌内核运转。

这样,品牌才能自成一体,成为一个有机的生命体,而不是仅仅依靠营销不断投入来获取用户。

2 品牌需要与产品结合

品牌的打造离不开产品本身,品牌和产品两者结合,通过产品传递品牌的价值主张,实现用户价值,品牌才能获得市场的正向反馈,形成良性循环。

3?? 品牌从哪里开始

品牌需要明确市场进入策略,即消费人群在哪里,从哪里最容易切入。

比如:瑞幸咖啡VS星巴克
瑞幸咖啡以写字楼附近的【快取店】和【外卖】为主,成功切入咖啡市场。随后,星巴克也不得不淡化固守的【第三空间】概念,推出可在线点单、到店速取的【啡快】。

4 确立品牌如何增长

品牌切入市场后,需要考虑如何获得增长,大多数品牌往往是以单品“爆款”的方式进入公众视野。

品牌战略规划需要有【点-线-面-体】的品牌和产品意识。品牌单点突破,被公众所熟知,之后需要扩充产品、产品线、品类,让品牌更加立体,实现品牌和产品的增长。

5 确立品牌如何增值

除了产品之外,品牌资产的积累也尤为重要。实现用户价值就是品牌自身的价值,在品牌建立和增长过程中,品牌的价值管理和增值也需要不断积累。品牌价值还会与资本市场估值相关,让资本市场有更大的想象空间。

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