巴菲特说投资的秘诀在于区分三种价值

　　巴菲特说投资的秘诀在于区分三种价值：

　　一种是市场价值，即通常所谓的市值；

　　二是账面价值，也就是利润、净资产之类；

　　三是内在价值。

① 显然，这些年有些企业吸取了本报告建议，比如娃哈哈；有些企业并没有吸取什么，比如春兰。

② 需提醒企业的是，合作的关键是保护好品牌拥有权，并确保品牌能继续打造和发展，而不是被变相封杀和取代。

　　巴菲特说，他只投资具有内在价值的公司。但是他很精明，点到为止再也不告诉你什么是“内在价值”，像中国的武术高手那样留了最后一招，就是不说。

　　我们在此公开他最后的秘密，所谓有内在价值就是拥有心智资源的公司。

巴菲特为什么大量投资可口可乐，因为它代表了可乐；他为什么大量投资吉列剃须刀，因为吉列代表了剃须刀……

你要掌握这个原则，而不要被市值和净资产迷惑。因此狗不理这个品牌就有值得投资的价值，因为它拥有“包子”这个心智资源，有很大的开发空间；还有百事可乐代表了“年轻人的可乐”、斯沃琪代表了“时装手表”、耐克代表了运动鞋、金霸王代表了碱性电池……

　　当然还有很多，只要是一个成功的品牌，它都是因为占据了顾客心智阶梯中的某种资源而成功的，所以我们说人民创造历史，顾客创造企业。导致企业成功的不是优势团队、良好管理以及更大的投入，企业成功是因为品牌在顾客心智中占有心智资源。

而失去这一资源，不论你的管理有多么优秀，投入有多大，都不能挽救一个企业的消亡。