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发表于 2023-8-30 18:21:51 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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通过聚焦市场来创新品类是最为简单的方法。聚焦现有的产品的某个部件,可以打造一个品牌。事实上,卖电池金霸王可以比卖电器更赚钱,卖胶卷可打可以比卖相机更赚钱,卖软件,微软可以比卖电脑更赚钱。那么电脑行业验证了这个方法的威力。全球存储卡销售额每年超过 30 亿美元,那么 Compact Flash 卡存储卡,它是占领品牌第一 u 派,甚至依靠聚焦显示器品类而打造了全球领先的品牌。那么在一个延伸品牌中,通过聚焦可以打造专家品牌,从而占据品力代表的位置。格力没有发明空调,也不是第一个计入消费者心智的空调。格力能够在海尔、美的、春兰等强大品牌对手建立起领先的地位,正是得益于竞争对手疯狂的延伸和自己长期的聚焦。格力是唯一一个专业制造空调的企业。正如格力总经理董明珠所言,不是格力打垮了对手,是对手自己打垮了自己。我们相信,如果格力能够抵住多元化的品牌延时诱惑,继续专注于空调领域,很多机会成为中国第一的、真正意义的世界级的家电品牌。
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