那么发展和维护品牌需要四个步骤，第一个，不断的夯实在心智宗的品类的主导地位，在心智中开创品类，迈出成功创建品牌的第一步，那么第二步就是不断的夯实在心智中的品类的主导地位，那么尽可能让每一个人都知道你是领先者，那么这是一个长期不间断的策略。那么即使在品牌建立起来，那么领先市场的地位的时候，不断的强调自己在该品类中的领导地位仍然重要，因为消费者是一个流动的群体，那么新的消费者会不断的进入，而他们常常不清楚谁是谁才是这个品类的开创者，谁是市场第一。如果忽略了这一点，那么就会让后来的竞争者有机可乘，那么这就是一个朴实的以致被人们轻视的传播的概念。
连续几年销量第一，某某市场领导品牌连续几年销量遥遥领先，往往比大创业效果更显着的更显着。波司登羽绒服广告口号是连续 12 年销量遥遥领先，箭牌口香糖进入中国市场的宣传口号是美国销量第一。那么这些都是有效建立起强大品牌正确的传播主题。相当多的企业只见树木而不见森林，他们认为宣传的重点应该聚焦在产品的特点或者特性上面。实际上，消费者的逻辑与企业的逻辑恰恰相反。企业的逻辑是产品好，功能突出才好卖。消费者的逻辑是好卖的产品才是好产品。与 just do it 和真诚到永远等等传播主题相比，果冻不停，我要喜子郎更加值得学习。领导者要做的就是强化品牌和品类之间的关系，直到最终品牌变成品类的代名词。给我拿个邦迪，把这个 EMS 出去，杰克就和家德勒，文字处理就用word。主导所在的品类才是真正强大的品牌。